问：营销策划岗位到底看重创意能力，还是执行能力？
答：这就像问“开车时油门重要还是刹车重要”。如果非要二选一，我站在2024年的实操角度告诉你：执行力是基础，创意是加分项。我见过太多“天马行空”的策划案，最后因为执行不到位而烂尾。举个例子，你策划了一个“网红快闪店”活动，创意很炸，但物料没备齐、场地没协调好、人员没培训到位，结果就是现场一团糟。所以，岗位职责的第一条永远是“能落地”。
问：那创意就不重要了吗？
答：当然重要，但创意必须服务于结果。我把创意分为两种：一种是“自嗨型”，比如为了炫技设计复杂的H5，用户根本点不进去；另一种是“增长型”，比如用简单的“裂变红包”玩法，一周拉新10万用户。营销策划的职责，就是要把“自嗨型”创意砍掉，把资源聚焦在“增长型”创意上。简单说，创意是为了让执行更高效，而不是为了证明自己“脑洞大”。
问：那面试时该怎么判断自己适合这个岗位？
答：问自己三个问题：第一，你能不能把一个方案拆解成“周一干什么、周二干什么”的详细执行表？第二，你能不能接受方案上线后数据惨淡，并且立刻调整策略？第三，你能不能和设计、销售、技术等不同部门的人“吵架”但又不翻脸？如果答案都是“是”，那你就适合。记住，营销策划不是“创意总监”，而是“项目管家”——既要懂策略，又要能“催活儿”。
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